Comprendre comment utiliser l'analyse Internet pour générer des clients

1) Mesure et sources du mouvement

Cet article explique comment les internautes localisent votre emplacement. Le nombre de chaînes entrantes est important pour le référencement, mais connaître l'origine du trafic vers votre emplacement peut vous aider à optimiser vos investissements dans d'autres promotions. Par exemple, si vous diffusez de nombreuses publicités en ligne, vous pouvez exploiter ces informations pour déterminer quelle source publicitaire est la plus performante et optimiser votre investissement.

2) Vitesse de rebond

Votre vitesse de rebond correspond au nombre de personnes qui visitent votre site et le quittent sans cliquer sur une page secondaire. Dans la plupart des cas, une vitesse de rebond élevée est indésirable. L'exception est généralement un blog qui affiche par défaut tout le contenu actualisé sur la première page. Cependant, pour la plupart des sites, vous souhaitez que les visiteurs explorent votre site plus en profondeur et en apprennent davantage sur votre entreprise. Cela implique généralement de simplifier la navigation et d'orienter les visiteurs vers des pages supplémentaires grâce à un appel à l'action pertinente.

3) Visites et visiteurs uniques

Chacun comprend facilement la signification d'une visite et d'un visiteur unique sur un site web, mais on se concentre souvent sur le nombre de visites et on oublie d'analyser comment ce nombre est généré. Si une seule personne visite fréquemment votre site ou si la page d'accueil de votre navigateur web de vos employés est configurée pour votre site web, le nombre de visites pourrait être excessivement élevé. Si votre sujet ne change pas fréquemment, une différence importante entre ces deux chiffres peut indiquer un tel phénomène. L'essentiel est de définir le ratio approprié pour votre site, établi en fonction du nombre de fois que vous souhaitez que les visiteurs reviennent sur votre site.

4) Mouvement des personnes

Il s'agit d'un aspect sous-exploité de Google Analytics qui vous montre le comportement d'un consommateur après sa visite sur votre site web. Il met en évidence l'accès au site et les visites ultérieures. Il vous indique également à quel moment les visiteurs quittent votre site, vous fournissant ainsi des informations précieuses sur les points à améliorer. Combinez ces informations avec les informations recueillies auprès des sources de trafic pour identifier les promotions les plus performantes et optimiser vos dépenses afin de générer le comportement souhaité.