L'impact de la recherche vocale sur le référencement B2B

La recherche vocale est devenue un moyen courant pour les internautes de trouver des informations en ligne. Cette transition vers les requêtes vocales bouleverse les expériences numériques, y compris le référencement B2B.

Alors que de nombreux consommateurs utilisent désormais régulièrement des assistants vocaux, l'adoption augmente également parmi les acheteurs B2B pour la recherche et la sélection de produits ou de services. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing de recherche n'ont pas encore optimisé les fonctionnalités de recherche vocale.

L'adaptation des stratégies de référencement est essentielle pour atteindre les acheteurs pilotés par la voix. Cet article explore les implications de la recherche vocale pour le B2B et propose des tactiques d'optimisation. Vous découvrirez comment la voix influe sur le comportement de recherche, le contenu et les classements.

Examinons comment la voix redéfinit la recherche et ce que les marques B2B doivent faire pour réussir à l'ère des interfaces conversationnelles.

Comprendre la recherche vocale

Avant de nous pencher sur son impact, voyons d'abord en quoi consiste la recherche vocale. La recherche vocale est un moyen de parler à vos appareils au lieu de taper pour rechercher des informations sur Internet. Assistants vocaux populaires tels que Siri, Assistant Google, et Alexa ont fait de la recherche vocale une partie intégrante de notre vie quotidienne.

La recherche vocale a acquis une immense popularité en raison de sa commodité. Les gens trouvent qu'il est plus facile de formuler leurs questions que de les taper. La recherche vocale est désormais populaire pour demander un itinéraire, consulter la météo et trouver des informations.

Comment fonctionne la recherche vocale

La recherche vocale, c'est un peu comme avoir un assistant robot sympathique. Votre appareil écoute lorsque vous parlez à votre téléphone ou à votre haut-parleur intelligent et que vous posez une question. Par exemple, vous pouvez demander « Quel temps fait-il aujourd'hui ? » ou « Trouvez-moi un fournisseur B2B ». Il prend les mots que vous prononcez et les transforme en informations numériques.

Une fois que votre appareil a compris votre question, il envoie ces informations à un moteur de recherche, tel que Google ou Bing. Le rôle du moteur de recherche est de trouver les meilleures réponses à votre question. Il parcourt une vaste bibliothèque de sites Web, d'articles et d'informations pour trouver ce qui correspond à votre question.

Le moteur de recherche vous donne ensuite une réponse. Si vous utilisez un haut-parleur intelligent, il vous répond d'une voix amicale.

Si vous utilisez votre téléphone, la réponse s'affiche à l'écran. C'est comme par magie ! L'ensemble de ce processus se déroule en quelques secondes et vous obtenez les informations dont vous avez besoin sans taper un seul mot.

Qui sont les principaux acteurs des haut-parleurs intelligents ?

Les haut-parleurs intelligents sont comme les super-héros de la recherche vocale. Ce sont de petits appareils qui se trouvent dans votre maison, prêts à vous aider lorsque vous les appelez par leur nom. Il existe quelques acteurs majeurs dans le monde des haut-parleurs intelligents :

1. Amazon Echo : C'est comme avoir une assistante intelligente nommée Alexa chez vous. Vous pouvez poser toutes sortes de questions à Alexa et elle fera de son mieux pour vous trouver des réponses.
2. Accueil de Google : Google possède sa propre gamme de haut-parleurs intelligents. Google Assistant l'alimente, et c'est comme avoir un ami super intelligent qui en sait beaucoup sur tout.
3. HomePod d'Apple : Le HomePod d'Apple est entièrement consacré à Siri. C'est l'assistante vocale que vous connaissez peut-être déjà sur votre iPhone. Elle peut vous aider en matière de musique, de questions et plus encore.
4. Microsoft Cortana : Bien qu'elle ne soit pas aussi courante que les autres, Cortana est l'assistante vocale de Microsoft. Vous pouvez le trouver sur certains appareils, mais il n'est pas aussi répandu qu'Alexa ou Google Assistant.

Les haut-parleurs intelligents sont désormais courants dans la vie des gens, car ils les aident à régler des minuteries, à écouter de la musique et à répondre à des questions.

Les tendances en matière de recherche vocale ont transformé la façon dont les gens utilisent les termes de recherche aux États-Unis et dans le monde entier. Pour optimiser votre site en fonction de cette évolution à long terme, concentrez-vous sur l'alignement de vos articles de blog et de vos pages de destination avec l'intention de recherche.

Assurez-vous que la vitesse de chargement de vos pages est rapide pour répondre aux attentes des assistants numériques tels que les assistants virtuels et numériques. Mettez en œuvre un référencement technique pour améliorer les chances de votre site Web d'être la réponse choisie pour les requêtes de recherche vocale. Intégrez ces stratégies à votre stratégie marketing pour garder une longueur d'avance dans le paysage en constante évolution de la recherche vocale.

Bref historique de Google Voice Search

L'histoire de Google Voice Search est fascinante. Il s'agit d'un assistant virtuel qui vous permet de voyager dans le temps :

• 2002 : Google a commencé à réfléchir à la recherche vocale en 2002. Ils se sont rendu compte que les gens préféraient peut-être parler à leurs appareils plutôt que de taper.
• 2008 : Google a présenté la première version de Google Voice Search pour iPhone. Vous pouvez formuler vos requêtes de recherche au lieu de les saisir.
• 2011 : Google Voice Search est devenu encore plus intelligent avec l'introduction du Knowledge Graph. Cela a permis de mieux comprendre vos questions et de fournir des réponses utiles.
• 2012 : Google a introduit la fonctionnalité « Voice Search Hotword ». Pour activer la recherche vocale, dites « OK, Google », même lorsque votre téléphone est verrouillé.
• 2016 : Google Assistant, une version améliorée de Voice Search, est né. C'est comme un assistant personnel qui peut vous aider à accomplir toutes sortes de tâches au-delà de la simple recherche.
• 2020 : Google Voice Search continue d'évoluer, devenant de plus en plus précis et utile d'année en année.

Ce voyage montre comment la technologie a amélioré la compréhension de nos voix et nous fournit les informations que nous voulons, simplement en parlant.

En quoi la recherche vocale diffère de la recherche traditionnelle

La recherche vocale peut sembler similaire à la saisie sur un ordinateur, mais il existe quelques différences importantes :

1. Style de langue : Lorsque nous saisissons, nous utilisons souvent des phrases plus courtes telles que « conseils de référencement B2B ». Dans la recherche vocale, nous avons tendance à poser des questions plus naturellement, comme « Quels sont les conseils pour améliorer le référencement B2B ? » Cela signifie que votre site Web doit avoir un contenu qui correspond à ces requêtes conversationnelles.
2. Format des résultats : Avec la recherche traditionnelle, une liste de sites Web s'affiche sur nos écrans. Mais avec la recherche vocale, nous obtenons généralement une réponse orale ou une courte liste d'options. Pour attirer l'attention des utilisateurs de la recherche vocale, vous devez viser la première place.
3. Priorité locale : La recherche vocale implique souvent des questions telles que « Où puis-je trouver un fournisseur B2B près de chez moi ? » Les entreprises locales doivent s'efforcer d'être trouvées par les utilisateurs de la recherche vocale de leur région.
4. Réponses rapides : Les utilisateurs de la recherche vocale souhaitent souvent obtenir des réponses rapides. Si votre site Web contient des informations claires et faciles, l'assistant vocal est plus susceptible de le choisir comme réponse.

L'impact de la recherche vocale sur le référencement B2B

Maintenant que nous avons une compréhension de base de la recherche vocale, explorons son impact sur les stratégies de référencement B2B.

1. Modification de la dynamique des mots clés

Le référencement traditionnel repose largement sur l'optimisation pour des mots clés et des phrases spécifiques. Cependant, la recherche vocale introduit une évolution vers les requêtes en langage naturel. Les professionnels du référencement B2B doivent désormais tenir compte de la façon dont les gens parlent lors de la création de contenu et de la sélection de mots clés. Les mots clés à longue traîne et les phrases conversationnelles deviennent de plus en plus importants dans ce contexte.

2. SEO local pour le B2B

Les utilisateurs utilisent souvent la recherche vocale pour des requêtes locales, telles que « trouver des fournisseurs B2B près de chez moi ». Les entreprises B2B doivent se concentrer sur les efforts de référencement local afin d'optimiser leur présence en ligne pour les recherches géolocalisées. Cela inclut la configuration et l'optimisation des profils Google My Business et la mise à jour d'informations commerciales précises.

3. Extraits en vedette et Position Zero

Lorsque les utilisateurs effectuent des requêtes vocales, les assistants vocaux fournissent souvent des réponses à partir d'extraits de code, également appelés résultats « position zéro ». Pour optimiser la recherche vocale, les sites Web B2B doivent viser à apparaître dans ces extraits de code. Cela implique de créer des réponses claires et concises aux questions courantes de l'industrie.

4. Optimisation mobile

La recherche vocale est principalement une activité mobile. Les sites Web B2B doivent être adapté aux mobiles et chargez rapidement pour les utilisateurs qui utilisent la recherche vocale sur les téléphones et les tablettes.

5. Contenu en langage naturel

La création de contenu qui imite les conversations naturelles est essentielle au succès de la recherche vocale. Les spécialistes du référencement B2B devraient se concentrer sur la production de contenu qui répond aux questions courantes du secteur de manière simple et conversationnelle.

Comment adapter votre stratégie de référencement B2B

La recherche vocale est en train de changer la façon dont les gens trouvent des informations en ligne. Pour s'adapter, les entreprises doivent d'abord optimiser les requêtes en langage naturel. Effectuez des recherches approfondies sur les mots clés pour identifier les phrases à longue traîne. Assurez-vous ensuite que votre contenu répond directement aux questions courantes en utilisant un langage conversationnel.

• Une autre tactique clé consiste à améliorer le référencement local. Répertoriez correctement votre entreprise dans des annuaires tels que Google My Business. Tenez à jour les informations relatives à votre localisation et encouragez les clients à laisser des commentaires. Les commentaires locaux positifs peuvent améliorer le classement des recherches vocales.
  
  
• Vous souhaitez également cibler les extraits en vedette en répondant directement aux requêtes les plus fréquentes. Utilisez un balisage de données structuré afin que les assistants vocaux puissent facilement extraire les informations les plus pertinentes.
  
  
• En outre, optimisé pour les mobiles afin de permettre les recherches vocales lors de vos déplacements. Ayez un site Web rapide et réactif avec des images dimensionnées pour un chargement rapide. Envisagez de tirer parti des pages mobiles accélérées (AMP) pour améliorer la vitesse.
  
  
• Enfin, concentrez-vous sur la création d'un contenu utile et facile à comprendre. Surveillez les performances de la recherche vocale et collectez des informations sur les utilisateurs. Ajustez vos efforts d'optimisation en fonction de ce qui fonctionne. Suivez ces bonnes pratiques pour adapter votre stratégie de référencement B2B à la voix.

Conclusion

Les entreprises B2B doivent donner la priorité à certains facteurs pour rester visibles et pertinentes dans le paysage numérique. Ces facteurs incluent le langage naturel, l'optimisation locale, les extraits de code, la disponibilité mobile et un contenu de qualité.

De plus, la technologie de recherche vocale devrait influencer ces priorités. Acceptez les changements, soyez proactif et bénéficiez d'une meilleure visibilité en ligne pour un plus grand succès dans les affaires B2B.

À Fusée B2B, nous sommes spécialisés dans la fourniture de produits haut de gamme Services de génération de prospects B2B conçu pour augmenter vos ventes. Nos stratégies éprouvées et notre équipe d'experts travaillent sans relâche pour fournir des prospects de haute qualité, garantissant ainsi la prospérité de votre entreprise.

Ne manquez pas cette opportunité de dynamiser vos ventes. Réservez une démo avec nous dès aujourd'hui et découvrez de première main comment nos services peuvent transformer votre réussite B2B.

‍