Renommage exécuté avec précision : 5 bons renommages B2B

Un changement de marque est comparable à une modification de la garde-robe : le passage des teintes du bleu au vert peut communiquer autant que le passage d'une veste de motard à un pull en tricot rose. Toutes sortes de situations peuvent guider un changement de marque.

Nous examinons ici cinq scénarios d'altération différents et leurs conséquences.

1. Nouveaux produits | The Seven Clean Seas change sa vision du passé.

Several Seas that are Clear souhaite atteindre un objectif : éliminer définitivement le plastique des océans. Mais ce n'est pas seulement la mer qu'ils ont nettoyée. Leurs services mis à jour pour les entreprises ont nécessité des modifications de tous les visuels qu'ils utilisent.

Les entreprises ont désormais la possibilité de compenser leur consommation de plastique. Par conséquent, l'image de marque de ce service doit être adaptée aux oreilles des entreprises et du public.

S'éloignant du bleu marine d'autrefois, SCS a adopté une nouvelle palette de couleurs, le jaune fluo. Leur nouveau marqueur, un maillage ajustable représentant les courants marins, est appliqué sur l'ensemble de la marque pour une personnalité mémorable.

Ce type d'image de marque qui progresse est efficace car il évite les stéréotypes, ce qui permet à SCS de nouer des alliances commerciales plus solides et plus solides.

2. Marquez la conformité de la marque | Wavemaker se reconstruit autour d'un « défi de soutien »

Comment la deuxième plus grande organisation médiatique du monde, avec plus de 7 000 employés et des bureaux répartis dans le monde entier, maintient-elle sa marque constante ? Comment ce qui a commencé comme une petite refonte de la marque Wavemaker s'est-il rapidement transformé en un changement de marque complet et passionnant ?

Le fait d'opter pour la simplicité a permis à Wavemaker de capter l'assurance et l'optimisme qui sous-tendaient sa nouvelle position : la « confrontation constructive ». L'orange vif de leur marque précédente a été conservé pour s'assurer que les motifs sont toujours associés à leur symbole.

Dans une vaste étendue de formes découpées, le cercle jaune de Wavemaker interrompt l'équilibre des motifs, attirant l'attention sur l'interruption vive d'une « provocation optimiste ».

Ce changement de marque a été réalisé dans la simplicité, ce qui facilite sa mise en œuvre sur les différents lieux de travail et domaines de Wavemaker.

3. Combinaisons | William Murray Hamm noue un lien avec Identica

Pendant de nombreuses années, si deux entreprises de marques ont coopéré et travaillé ensemble de manière fructueuse alors qu'elles s'appréciaient vraiment... elles se consolident, à l'instar de Williams Murray Hamm et Identica.

WMH&I est née, prise en sandwich entre leurs noms d'époux. Un personnage visuel frais et discret met en valeur leur travail et évite toute discorde avec les personnages précédents.

Les prunes claires, foncées et riches confèrent une structure remarquable au travail de WMH&I, garantissant que cet assemblage se caractérise par des gammes de couleurs douces et une direction précise.

Une union a tendance à guider une identité composée de parties provenant de différents endroits. Mais dans cet exemple, WMH&I, bien qu'il s'agisse d'un mélange d'entreprises, parle d'un ton unique et d'une apparence visuelle solide.Sentiers stratégiques | Foursquare retrouve sa position de départ

Après son arrivée dans les secteurs des entreprises et des logiciels en tant que service, Foursquare (fournisseur de données de localisation pour les solutions) est revenue à ses débuts avec une nouvelle image de marque.

Écrire dans Authentic Sans a remplacé les traits amusants de l'ancienne écriture de Foursquare. Ils ont également créé une palette de couleurs plus adulte grâce à un partenariat numérique entre le bleu et le noir, élargi par une transition orange.

Les styles plus simples de Foursquare témoignent de la retenue et de la précision de leurs lignes et de leur schéma, ce qui constitue une sauvegarde optique utile du service rendu par Foursquare.

Comme le service de réseau social basé sur la localisation Foursquare l'a compris, un changement stratégique devrait être utilisé comme point de départ pour donner une nouvelle dimension à l'individualité de la marque.

5. Variations de personnalité | Tranch and the leading edge

Tu venais de monter sur scène. Comment te vêtirais-tu pour émerveiller ? Tranch est entrée dans la fintech B2B et est prête à le faire d'une autre manière, avec ses services « achetez à ce moment-là, payez plus tard » pour les entreprises.

Pour créer un impact, ils ont utilisé des couleurs claires proches du spectre rouge-orange-jaune et un motif aux côtés nets. Tranch vient du mot tranche, dont la racine française est « couper », une forte origine pour sa personnalité visuelle qui apparaît dans les lames et les formes hachées.

Les modifications qui visent un changement d'identité doivent ressembler à Tranz en interne avant de se projeter vers l'extérieur. L'image de marque distinctive de Tranch lui permet de se démarquer sur la planète financière généralement dense et aride.

Un changement de marque est-il envisagé ?

Que vous envisagiez un changement stratégique majeur, un ajustement global ou une fusion, avoir une marque claire constitue un point de différence essentiel. Il vous distingue de vos concurrents et peut dynamiser vos activités de prospection. Quelle que soit la raison pour laquelle vous changez de marque, assurez-vous de bien la comprendre avant de vous lancer dans l'artistique.